Definitie
Cererea reprezintă cantitatea maximă dintr-un bun economic pe care consumatorii sunt dispuși și capabili să o cumpere într-o anumită perioadă de timp, la diverse niveluri ale prețului acelui bun.
Legea cererii
Legea cererii exprimă o relație invers proporțională între:
prețul bunului (P) și cantitatea cerută (Q).
Factorul principal: prețul bunului
Este principalul element care determină o mișcare de-a lungul curbei cererii (extindere sau restrângere).
Factori non-preț (determină deplasarea curbei cererii):
Veniturile consumatorilor (relație pozitivă);
Prețul bunurilor substituibile (zahăr în loc de miere – relație pozitivă);
Prețul bunurilor complementare (cafea și zahăr – relație negativă);
Obiceiuri, preferințe, modă (relație pozitivă);
Așteptări privind evoluția prețurilor (dacă se așteaptă scumpiri, cererea prezentă crește);
Așteptări privind venitul viitor (dacă se așteaptă un venit mai mare, cererea actuală scade).
Astfel:
dacă prețul crește, cantitatea cerută scade;
dacă prețul scade, cantitatea cerută crește.
Graficul cererii
Curba cererii este o linie descendentă de la stânga sus la dreapta jos. Ea exprimă faptul că la un preț mai mic, consumatorii cer o cantitate mai mare.
Factorii care influențează cererea
Importanța elasticității pentru întreprinzător
Dacă cererea este inelastică, creșterea prețului → creșterea venitului;
Dacă cererea este elastică, creșterea prețului → scăderea venitului;
Dacă cererea este cu elasticitate unitară, venitul nu se modifică.